Muchas cosas pueden cambiar en un año, sobre todo en un mercado nuevo y en constante evolución como el influencer marketing. En 2026 ya se notan algunos cambios claros: las tasas de engagement van a la baja, la IA gana cada vez más espacio y el crecimiento acelerado de TikTok sigue moviendo la industria.
Entonces, ¿qué pueden esperar las marcas y los creadores este año? El reporte más reciente de HypeAuditor, Panorama del influencer marketing en América Latina 2026, reúne las principales tendencias de Instagram, TikTok y YouTube y da una visión bastante clara de hacia dónde va el mercado. Aquí te dejamos los puntos clave.
La expansión de la creator economy y del influencer marketing
El marketing de influencia no solo está creciendo, está acelerándose. En 2024, el mercado global alcanzó los 19.8 mil millones de dólares y se proyecta que llegue a 31.2 mil millones para 2027. Este crecimiento viene impulsado por varios factores: el uso cada vez mayor de la IA, el auge del social commerce y el cambio de las marcas hacia campañas más enfocadas en performance.
Y no solo eso. La creator economy en general también va en subida. Según Goldman Sachs, hoy el mercado ronda los 250 mil millones de dólares y podría acercarse a los 500 mil millones en 2027. Esto deja claro que el marketing de influencia ya es parte del ecosistema digital.
Para ponerlo en contexto, el marketing de influencia ya representa el 1.98% de toda la inversión global en publicidad, que se espera alcance 1 billón de dólares. Puede parecer poco, pero muestra un cambio real en cómo las marcas distribuyen su presupuesto, dejando atrás la publicidad tradicional y apostando más por contenido creado por personas.
Instagram sigue liderando en ingresos publicitarios, con 71 mil millones de dólares en 2024, impulsado por Reels y el social commerce. TikTok va creciendo rápido, con 23 mil millones, gracias a sus formatos y alto engagement. YouTube también se mantiene fuerte, con 34 mil millones, combinando videos largos y Shorts.
El mensaje es claro: el marketing de influencia no es una moda pasajera, ya es parte clave de la industria publicitaria global.
Instagram: sigue liderando, pero el engagement baja
Instagram sigue siendo la principal plataforma para marketing de influencia, usada por 9 de cada 10 profesionales de marketing.
Los Reels siguen teniendo mejor desempeño, con videos cortos superando publicaciones estáticas y carruseles. Aun así, muchos influencers están teniendo problemas para crecer. En 2025, el 35% de las cuentas vio una caída en el crecimiento de seguidores, lo que muestra que el alcance orgánico está más limitado.
El engagement también ha bajado. Esto indica que el comportamiento del público está cambiando. Para seguir siendo relevantes, las marcas tendrán que apostar más por contenido interactivo y construcción de comunidad. Stories, cajas de preguntas y colaboraciones con influencers van a ser aún más importantes.
Otro punto clave es la presencia constante de marcas como Shein, Loreal y Maybelline, que lideran en colaboraciones y menciones. Su éxito refuerza la importancia de construir relaciones a largo plazo con influencers, en lugar de hacer acciones aisladas. Para mantener visibilidad y engagement, el vínculo con los creadores será clave.
TikTok: la plataforma que más crece, incluso con incertidumbre
A pesar de las discusiones sobre posibles restricciones o regulaciones, TikTok sigue siendo la red social que más crece. Tiene 2.3 millones de influenciadores en Latam, lo que la mantiene en el centro del marketing de influencia.
Uno de sus mayores diferenciales es el alto engagement, especialmente entre nano influencers, con menos de 10 mil seguidores, que alcanzan un promedio de 7.7%. Muy por encima de Instagram.
Esto muestra que los creadores más pequeños y de nicho siguen generando conexiones más fuertes. Para las marcas que quieren aprovechar el potencial viral de TikTok, tiene sentido mirar más hacia nano y micro influencers, que suelen tener audiencias más cercanas y comprometidas.
TikTok también sigue siendo un canal clave para descubrir productos. Marcas como Shein, L’Oréal y Garnier usan influencers para aprovechar tendencias y generar ventas. En 2026, veremos más marcas usando la plataforma no solo para awareness, sino también para ventas directas, con el crecimiento de TikTok Shop.
Kate Andreeva, Head de Talent Relations en HypeFactory, lo resume bien: “Los influencers grandes siguen siendo relevantes, pero ahora comparten espacio con creadores más pequeños en TikTok. Estos creadores hacen contenido más personalizado, generan más confianza y suelen cubrir nichos que los perfiles grandes no atienden. Para las marcas, esto abre acceso a comunidades más pequeñas, pero muy comprometidas”.
YouTube: el equilibrio entre contenido corto y largo
YouTube sigue siendo una plataforma fuerte en marketing de influencia, sobre todo por su capacidad de combinar contenido corto y largo.
Los Shorts han crecido mucho, pero los videos largos siguen siendo clave para contar historias, profundizar temas y generar conexión real con el público. Eso es lo que sigue definiendo a la plataforma.
El principal aprendizaje es claro: usar una estrategia híbrida. Los Shorts ayudan a ganar visibilidad y alcance rápido, mientras que los videos largos construyen credibilidad, con reviews más completos, tutoriales y contenido más profundo.
Si vemos los nichos más populares en YouTube en América Latina, queda claro que la plataforma funciona para muchos temas, desde relaciones y gaming hasta política, religión y diseño. Además, con el crecimiento de funciones de compra integradas, YouTube también gana fuerza en ecommerce y conversiones directas.
¿Hacia dónde va el marketing de influencia en 2026?
El marketing de influencia no se está frenando, está cambiando. En 2026, las marcas tendrán que adaptarse a la caída del engagement, usar más inteligencia artificial y priorizar la autenticidad para destacar.
Alexander Frolov, CEO y cofundador de HypeAuditor, lo explica así: “El marketing de influencia ya es parte central de las estrategias de marca. A pesar de retos como el engagement inflado o la caída en tasas, la evolución de la IA y la creación estratégica de contenido siguen impulsando campañas efectivas. Para lograr resultados, la autenticidad y el engagement son clave”.
Instagram sigue dominando, pero requiere más esfuerzo. TikTok mantiene su fuerza en viralidad, aunque con incertidumbre. YouTube sigue sólido con contenido corto y largo. Y la IA está transformando todo, desde la selección de influencers hasta la creación de contenido y la detección de fraude.
Para marcas y creadores, 2026 va a exigir adaptarse constantemente, usar bien los datos y crear contenido que realmente conecte con el público. Quienes logren moverse con estrategia en este escenario serán los que destaquen.
¿Quieres profundizar?
Para ver todos los datos, análisis completos y benchmarks del mercado, vale la pena revisar el reporte completo Panorama del influencer marketing en América Latina 2026 de HypeAuditor. Incluye insights detallados para ayudarte a ajustar tu estrategia de marketing de influencia con más claridad.
