Antes de começar, defina quem a campanha precisa alcançar e qual formato faz sentido para o produto. No YouTube, você pode buscar parceiros para tutoriais, avaliações detalhadas ou vídeos curtos. Compare canais que produzam o tipo de conteúdo desejado e confirme se o público corresponde ao da marca.
Neste guia, você verá 11 métodos para encontrar criadores no YouTube, das buscas na própria plataforma às ferramentas e recomendações da sua rede. Também verá quais informações conferir antes de entrar em contato.
1. Procure criadores com uma ferramenta de descoberta de influenciadores
Uma ferramenta de busca de influenciadores permite filtrar canais do YouTube por critérios da campanha, como nicho, localização e características da audiência. Ela ajuda a comparar muitos perfis sem depender apenas da pesquisa manual.
Por exemplo, uma marca pode procurar criadores de games nos Estados Unidos que alcancem pessoas de 18 a 24 anos no país. Na ferramenta de busca de influenciadores da HypeAuditor, selecione o YouTube e configure os critérios do criador e da audiência separadamente. Um canal baseado nos Estados Unidos pode ter público concentrado em outros países.
Uma plataforma de marketing de influência ajuda a organizar a pesquisa e a análise quando a campanha envolve muitos canais.
2. Identifique criadores no YouTube com uma ferramenta de semelhantes
Ferramentas de busca por semelhantes ajudam a encontrar novos canais a partir de um criador ou de uma lista de referência. Use esse recurso quando já conhece perfis com conteúdo e audiência adequados à campanha.
No Lookalike da HypeAuditor, as sugestões consideram critérios como temas, idioma e características da audiência. A semelhança serve para ampliar a busca; cada canal ainda precisa passar pela avaliação da marca
Selecione o YouTube e informe um criador ou uma lista de referência. Depois, confira os canais sugeridos e procure aqueles que atendem à faixa de inscritos, ao público e ao orçamento da campanha. Criadores menores podem abordar temas semelhantes aos de canais maiores, mas isso não significa que tenham o mesmo conteúdo, audiência ou resultado.
3. Encontre influenciadores no próprio YouTube
Você pode encontrar criadores diretamente no YouTube pesquisando assuntos do seu nicho e explorando os canais dos vídeos encontrados. A busca é manual, mas permite conhecer o conteúdo antes de montar uma lista de candidatos.
3.1. Use palavras-chave específicas do nicho
Crie palavras-chave que se encaixem no seu negócio, produtos e serviços. Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave ou o Google Autocomplete, mas até o YouTube pode sugerir variações de palavras-chave se você começar a digitar na barra de pesquisa. Se você tiver algumas frases relevantes, experimente-as no campo de pesquisa do YouTube. A plataforma retornará vídeos que correspondem aos seus critérios de busca. Para uma marca de equipamentos de corrida, por exemplo, teste “avaliação de tênis de corrida”, “treino para primeira meia maratona” e “equipamentos para correr”.
Abra os vídeos e salve os canais que publicam regularmente sobre o tema. Compare o conteúdo, as visualizações e os comentários de várias publicações recentes, mesmo quando o número de inscritos for pequeno. Dados detalhados de audiência e retenção precisam ser solicitados ao criador ou analisados com ferramentas apropriadas, quando disponíveis.
A busca do YouTube considera a relevância do título, da descrição e do conteúdo do vídeo, além de sinais de engajamento. Os resultados podem incluir assuntos relacionados ao termo pesquisado. Explore esses canais quando o tema também fizer sentido para a campanha.
3.2. Descubra criadores no YouTube com hashtags
Outra maneira de aproveitar a funcionalidade de busca da plataforma social é descobrir criadores no YouTube através de hashtags. Essas frases específicas são usadas principalmente para facilitar a descoberta, a pesquisa e a organização do conteúdo. O YouTube listará vídeos que usam essa hashtag específica no título ou na descrição.
Pesquise hashtags relacionadas ao nicho, a eventos ou à sua marca. Abra os vídeos e confira se o canal aborda o assunto com frequência. Uma hashtag isolada não comprova especialização, e uma menção à marca precisa ser avaliada no contexto do conteúdo.
Depois da pesquisa, abra o menu de filtros disponível no seu dispositivo. Use opções como tipo de conteúdo e duração para separar canais e formatos relevantes. Confira os filtros de data e ordenação disponíveis na interface para refinar os resultados.
3.3. Explore a aba de tendências
A principal finalidade da seção em alta do YouTube é apresentar uma seleção de vídeos curados que são populares ou cobrem temas em alta. Portanto, é uma ótima maneira de identificar tendências emergentes em várias categorias, como música, jogos e filmes. No entanto, também pode ajudar marcas a descobrir criadores relativamente desconhecidos que recentemente postaram conteúdo que atraiu usuários ou tem potencial viral.
O conteúdo na seção em alta é atualizado a cada 15 minutos e a plataforma exibe vídeos que aumentaram suas visualizações relativamente rápido. O algoritmo do YouTube também considera sua localização, então monitorar essa seção pode ajudar você a encontrar influenciadores no YouTube na sua região ou criadores que falam seu idioma.
3.4. Revise vídeos sugeridos
Ao assistir a vídeos do seu nicho, explore os conteúdos sugeridos ao lado ou depois da reprodução. As recomendações consideram o vídeo em exibição e podem ser personalizadas pelo seu histórico. Abra os canais relevantes e confira se o tema aparece regularmente nas publicações.
Esses vídeos podem ajudar a identificar criadores de conteúdo ou especialistas no seu setor. Como uma observação adicional, a função de vídeos sugeridos também pode revelar potenciais concorrentes que estão se destacando no YouTube e que vale a pena acompanhar.
4. Encontre canais do YouTube no Google
Use o Google para ampliar a busca por canais do YouTube. Combine o tema com termos como “YouTube”, “canal” ou “avaliação” e acrescente uma localização quando ela fizer parte da campanha. Você também pode testar uma consulta como site:youtube.com "moda sustentável" "Brasil".
Escolha suas palavras-chave com cuidado e seja o mais específico possível. Por exemplo, você encontrará vários criadores do YouTube se procurar por “influenciadores de moda no YouTube”. Se você deseja encontrar criadores locais, basta adicionar o nome do seu país ou região ao termo de pesquisa.
Listas em blogs, entrevistas e sites especializados também podem revelar criadores para investigar. Confira no YouTube se o canal está ativo e se o conteúdo corresponde ao que a campanha precisa. Quando disponível, a categoria Vídeos da busca ajuda a explorar publicações sobre o tema.
5. Analise a lista de inscritos do canal da sua marca
Se a marca tem um canal no YouTube, confira se há criadores entre os inscritos visíveis. A inscrição indica interesse em acompanhar o canal, mas não comprova uso dos produtos ou satisfação com a empresa. Abra os perfis e avalie o conteúdo antes de considerar uma parceria.
No YouTube Studio, abra o Painel e procure o card “Inscritos recentes”. Clique em “Ver tudo”, selecione o período disponível e organize a lista pela contagem de inscritos. Confira os canais dos candidatos. Essa lista não inclui todas as pessoas inscritas: só aparecem perfis elegíveis que mantêm as inscrições públicas.
6. Use ferramentas de social listening e monitoramento social
Ferramentas de social listening e monitoramento social podem ajudar a encontrar vídeos que mencionam a marca, produtos ou temas da campanha. Antes de escolher uma solução, confira se ela cobre o YouTube, quais campos pesquisa e se permite acompanhar os termos desejados. Configure as buscas de acordo com esses recursos.
Revise os vídeos encontrados e abra os canais dos autores. Confira os temas publicados, as visualizações, as curtidas e os comentários disponíveis. A captura de comentários e os alertas dependem da ferramenta. A contagem de descurtidas não é pública; o criador pode acessá-la no YouTube Studio.
Acompanhe também menções aos concorrentes e termos associados às campanhas deles. Use os resultados para encontrar criadores do seu setor e avalie cada canal conforme o público e o objetivo da sua campanha.
7. Recrute criadores com um programa de influenciadores
Um programa de influenciadores ou embaixadores permite receber candidaturas de criadores interessados em colaborar com a marca. Depois da inscrição, avalie o canal, a audiência e a afinidade com o produto antes de selecionar os participantes.
Crie uma página com os critérios de participação, as entregas esperadas, os benefícios e a remuneração prevista. Divulgue o programa no site, nos e-mails e nas redes sociais da marca. Analise as candidaturas com os mesmos critérios usados na busca ativa.
Para parcerias recorrentes, combine a frequência das publicações, as condições de aprovação e a duração da colaboração. Preserve espaço para o criador apresentar o produto de uma forma coerente com o conteúdo do canal.
Na HypeAuditor, você pode criar uma landing page para receber candidaturas e personalizá-la com a identidade da marca e os detalhes do programa.
8. Verifique outros canais de redes sociais
Se você já conhece criadores relevantes no Instagram ou no TikTok, confira os links da bio e pesquise seus nomes no YouTube. Ao encontrar um canal, avalie o conteúdo e o desempenho nessa plataforma. A audiência de uma rede não deve ser usada como substituta dos dados da outra.
Prévia de vídeos, bastidores e links em outras redes também podem levar ao canal do criador. Confira se ele publica Shorts, vídeos longos ou ambos e se esse formato combina com as entregas previstas para a campanha.
9. Analise as colaborações de seus concorrentes
Pesquise vídeos que mencionam seus concorrentes e identifique quais criadores publicaram avaliações, demonstrações ou conteúdos patrocinados. Depois, observe como o público reage a essas publicações. Eles recebem muito engajamento? Eles têm comentaristas recorrentes cujo feedback gera discussões ou muitas respostas? Seus concorrentes promoveram suas colaborações no YouTube em outros canais de redes sociais? Eles mencionaram nomes notáveis da indústria em seus conteúdos?
Use ferramentas com cobertura de YouTube para reunir menções, vídeos e criadores associados aos concorrentes. Confira se o conteúdo é patrocinado ou espontâneo. Inclua na pré-seleção apenas os canais que atendem aos critérios da sua campanha e verifique possíveis acordos de exclusividade antes do contato.
10. Peça recomendações na sua rede
Peça recomendações à sua equipe de marketing e comunicação e aos colegas que conhecem o setor. Solicite o link do canal e uma explicação sobre por que aquele criador seria relevante para a campanha.
Resgate suas antigas conexões na indústria. Um bate-papo com parceiros, fornecedores e ex-colegas também pode trazer resultados. Eles podem ter colaborado com influenciadores do YouTube antes e podem compartilhar suas experiências com você.
Se você for membro de grupos de bate-papo e fóruns de discussão online relevantes, pode buscar conselhos de seus colegas lá. Profissionais em fóruns comunitários como Reddit e Quora podem ajudá-lo com suas percepções e fornecer recomendações.
Eventos, conferências e feiras do setor também podem revelar especialistas que mantêm canais no YouTube. Ao conhecer um possível parceiro ou receber uma indicação, confira o histórico do canal e a audiência antes de incluí-lo na lista.
11. Contrate uma agência de marketing
Agências especializadas em marketing de influenciadores já têm um cadastro de influenciadores com quem construíram relacionamentos. Elas consultam as marcas, avaliam suas necessidades, criam um plano de marketing e recomendam criadores de sua rede ou buscam a melhor combinação. Além da pesquisa e avaliação de influenciadores do YouTube, elas conduzem análises de mercado e concorrência, se necessário, e lidam com as negociações, briefings e a própria campanha
FAQ - Perguntas frequêntes
Quantos inscritos um canal precisa ter para uma parceria com uma marca?
Não existe um mínimo de inscritos que determine sozinho se um canal é adequado para uma parceria. Avalie o público, o conteúdo e as visualizações de vários vídeos, além do formato e do orçamento da campanha. A contagem de inscritos não representa necessariamente o número de pessoas que assistem a cada publicação.
Como saber se um influenciador do YouTube alcança público brasileiro?
Peça ao criador dados recentes de localização da audiência no YouTube Analytics ou consulte uma ferramenta de análise que ofereça estimativas geográficas. Diferencie dados fornecidos pelo canal de estimativas externas. O idioma dos vídeos e a localização do criador são pistas, mas não comprovam onde estão os espectadores.
Devo comparar Shorts e vídeos longos da mesma forma?
Analise os formatos separadamente. Compare Shorts com Shorts e vídeos longos com conteúdos de duração e tema semelhantes, usando o mesmo período de análise. Se a campanha prevê uma avaliação detalhada do produto, confira o desempenho dos vídeos longos; se prevê um Short, examine os resultados desse formato.
Finalizando
Escolha os métodos de busca conforme o nicho, o público e o volume de canais que precisa avaliar. A pesquisa no YouTube e no Google ajuda a conhecer o conteúdo; ferramentas, indicações e programas de influenciadores ampliam a lista de candidatos.
Antes de entrar em contato, compare os temas publicados, as visualizações de vários vídeos, os comentários e os dados de audiência disponíveis. Organize uma pré-seleção com o motivo de escolha de cada canal e confirme orçamento, entregas e disponibilidade com os criadores.
