Entendendo o Índice de Qualidade do Público (AQS) da HypeAuditor

Compreender a qualidade do público do influenciador no Instagram é o elemento-chave da análise de influenciadores.

Como você pode saber se todos esses milhares e milhões de seguidores são reais? Essa pergunta incomoda muitas empresas que estão em busca de parcerias confiáveis para promover suas marcas. Para ajudar você a tomar as decisões certas, desenvolvemos o Índice de Qualidade do Público (AQS). Neste artigo, vamos explicar o que é, quais elementos ele inclui e como ler o score de qualidade do Instagram.

Índice de qualidade do público: Definição e componentes

Índice de Qualidade do Público (AQS) é uma métrica proprietária da HypeAuditor que permite aos anunciantes verificar os influenciadores do Instagram antes de começarem a trabalhar com eles.

O AQS varia de 1 a 100 e combina métricas agrupadas em quatro categorias. A pontuação não corresponde à porcentagem de seguidores reais: um AQS de 70, por exemplo, não significa que 70% da audiência seja autêntica. As categorias consideradas são:

Taxa de Engajamento - relaciona o volume de interações à base utilizada no cálculo. No relatório do Instagram, a definição pode variar conforme o formato e os dados disponíveis. Por isso, confira se a taxa apresentada considera visualizações ou seguidores antes de compará-la com outro perfil. Ela não mede, por si só, a autenticidade das interações

Qualidade do Público - considera os seguidores classificados como pessoas reais e influenciadores, conforme os critérios da plataforma. Seguidores em massa e contas suspeitas ficam fora desse grupo. Essa classificação deve ser diferenciada do AQS, que combina várias métricas em uma única pontuação.

A composição da audiência ajuda a investigar sinais de atividade inautêntica. Contas suspeitas podem apresentar comportamentos associados a bots, automação ou outras formas de manipulação. Já os seguidores em massa são contas que seguem mais de 1.500 perfis, independentemente de quantos seguidores tenham. Essas contas podem pertencer a pessoas reais, e sua classificação não comprova fraude. Da mesma forma, a presença de seguidores suspeitos não demonstra, sozinha, que o influenciador tenha comprado audiência.

Crescimento de Seguidores e Seguindo - quaisquer atividades anormais detectadas nos Gráficos de Seguidores e Seguindo da HypeAuditor.

Autenticidade dos comentários: avalia sinais de interações inautênticas, considerando o conteúdo das mensagens e as características das contas que comentam. Essa análise inclui padrões associados a grupos de engajamento. Um comentário curto, genérico ou composto por emojis não é suficiente, isoladamente, para comprovar manipulação.

O AQS oferece uma visão resumida dos indicadores analisados. Uma pontuação alta não garante vendas, assim como uma pontuação baixa não comprova fraude nem permite concluir que o creator não terá resultados. Use o índice como ponto de partida e examine as métricas detalhadas, a afinidade da audiência com a marca e o histórico de conteúdo antes de decidir sobre a parceria.

Como analisar a qualidade do público no Instagram

O Índice de Qualidade do Público é distribuído de forma consistente e valores extremos são raros. Por isso, aconselhamos que você estude o relatório detalhado da HypeAuditor para entender melhor se o influenciador do Instagram é adequado para o seu negócio. Para ter uma ideia clara da qualidade do público do influenciador, preste atenção nos seguintes elementos também:

Gráficos de seguidores e contas seguidas. O gráfico de seguidores mostra a evolução do número de contas que acompanham o influenciador. O gráfico de contas seguidas mostra quantos perfis o próprio creator segue. Picos e quedas podem justificar uma investigação, mas não comprovam crescimento artificial. Confira se as mudanças coincidem com conteúdos virais, colaborações ou outros acontecimentos que expliquem a variação.

Razão de Curtidas para Comentários. Mostra se o blogueiro recebe mais curtidas ou comentários. Se a razão de curtidas para comentários do influenciador analisado difere significativamente da proporção de contas semelhantes, pode significar que o número de comentários ou curtidas foi aumentado artificialmente.

Distribuição de Curtidas. Mostra a diferença no número de curtidas entre várias postagens. Se a distribuição for muito baixa, pode indicar que o influenciador comprou curtidas. Geralmente, os seguidores curtem algumas postagens com mais frequência do que outras. Por isso, é suspeito se todas as postagens tiverem a mesma quantidade de curtidas.

Usando esses dados, você pode analisar detalhadamente o público e o engajamento do influenciador e tomar as decisões comerciais corretas. O Relatório Analítico do Instagram da HypeAuditor reúne métricas de audiência, crescimento e engajamento para complementar a avaliação do creator. Interprete esses indicadores em conjunto e considere as limitações dos dados disponíveis. Para entender como usar essa análise na seleção de parceiros, consulte o guia Como identificar influenciadores falsos: fraude, engajamento artificial e qualidade da audiência.