Criadores ativos na América Latina são contas de Instagram, TikTok e YouTube com pelo menos 1.000 seguidores, uma publicação nos últimos 90 dias e cinco publicações no total. Nos dados do HypeAuditor, o Brasil lidera com 5,7 milhões de criadores ativos, enquanto a plataforma dominante varia significativamente entre os países. Para marcas e agências, esse recorte ajuda a estimar o pool real de criadores disponíveis para campanhas em cada mercado.
Os novos dados do HypeAuditor analisaram contas de criadores nos principais mercados da América Latina usando esse filtro de atividade. O objetivo é ir além do número total de contas e identificar os criadores que efetivamente fazem parte do ecossistema de influência de cada país.
Por que os criadores ativos importam mais do que o número total de contas
A maioria dos relatórios sobre criadores contabiliza todas as contas que ultrapassam um determinado número de seguidores. Isso pode fazer um mercado parecer maior do que realmente é, porque entram na conta perfis abandonados, páginas antigas de marcas e contas que chegaram a 1.000 seguidores alguma vez, mas depois pararam de publicar.
Para quem trabalha com marketing, essas contas têm pouco valor. Não dá para fazer um briefing, comprar mídia por meio delas ou construir uma estratégia de criadores de verdade.
É por isso que a atividade faz diferença. Ao considerar uma janela de 90 dias e um histórico mínimo de publicações, os dados ficam mais próximos da parte da economia dos criadores com a qual as marcas realmente podem trabalhar. Os números podem ser menores, mas são muito mais úteis.
Os 10 países de LATAM com mais criadores ativos: o que o ranking revela
O Brasil aparece com uma vantagem enorme sobre os demais mercados da região, com 5,7 milhões de criadores ativos. O México vem em segundo, com 1 milhão, seguido por Argentina, com 709 mil, e Colômbia, com 597 mil.
| País | Criadores ativos | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|---|
| Brasil | 5,7 mi | 4,4 mi | 951 mil | 314 mil |
| México | 1,0 mi | 439 mil | 507 mil | 77 mil |
| Argentina | 709 mil | 492 mil | 178 mil | 39 mil |
| Colômbia | 597 mil | 315 mil | 248 mil | 35 mil |
| Peru | 389 mil | 93 mil | 274 mil | 22 mil |
| Chile | 348 mil | 215 mil | 118 mil | 15 mil |
| Venezuela | 304 mil | 169 mil | 128 mil | 6 mil |
| Equador | 297 mil | 69 mil | 218 mil | 10 mil |
| República Dominicana | 296 mil | 132 mil | 149 mil | 15 mil |
| Guatemala | 135 mil | 24 mil | 107 mil | 3 mil |
O tamanho da população explica parte do ranking, mas a proporção de criadores mostra uma história diferente. O Brasil tem cerca de 213,6 milhões de habitantes e 5,7 milhões de criadores ativos, o que equivale a aproximadamente um criador para cada 37 brasileiros. É a maior concentração entre os dez mercados analisados.
A República Dominicana chega muito perto, com aproximadamente um criador ativo para cada 39 habitantes, apesar de ter uma população de apenas 11,6 milhões. Chile, Argentina e Equador também apresentam uma concentração relativamente alta, com um criador para cada 57, 65 e 62 habitantes, respectivamente.
No outro extremo estão Guatemala e México. Na Guatemala, há aproximadamente um criador ativo para cada 141 habitantes, enquanto no México a proporção é de um para cada 133. Isso é especialmente interessante no caso mexicano: embora o país tenha quase 133 milhões de habitantes e seja o segundo maior mercado do ranking em número absoluto de criadores, sua concentração de criadores ativos em relação à população é muito menor que a do Brasil ou da Argentina.
Qual plataforma concentra mais criadores ativos em cada país da LATAM?
O Brasil também se destaca pela distribuição entre plataformas. O Instagram concentra a maior parte dos criadores ativos brasileiros, com 4,4 milhões de contas, muito à frente do TikTok, com 951 mil, e do YouTube, com 314 mil. Argentina e Chile seguem um padrão parecido, com uma concentração muito maior no Instagram.
Já em outros mercados, o TikTok assume a liderança. No Peru, são 274 mil criadores ativos na plataforma, contra 93 mil no Instagram. O mesmo acontece no Equador, com 218 mil no TikTok contra 69 mil no Instagram, e na Guatemala, onde a diferença é ainda maior: 107 mil criadores ativos no TikTok e apenas 24 mil no Instagram.
México, Colômbia, Venezuela e República Dominicana apresentam uma distribuição mais equilibrada entre Instagram e TikTok. No México, por exemplo, o TikTok reúne 507 mil criadores ativos, contra 439 mil no Instagram. Na Colômbia, são 248 mil no TikTok e 315 mil no Instagram. Na República Dominicana, as duas plataformas também ficam relativamente próximas, com 149 mil e 132 mil, respectivamente.
No conjunto dos 10 países, o Instagram ainda é a principal plataforma para criadores ativos, impulsionado principalmente pelo enorme volume do Brasil. Mas, fora do mercado brasileiro, o TikTok ganha espaço rapidamente e chega a liderar em alguns dos mercados analisados. Isso mostra por que uma estratégia regional baseada em uma única plataforma pode deixar uma parcela relevante dos criadores de fora.
Ou seja, não existe uma única “plataforma latino-americana” para o marketing de influência.
O que isso significa para profissionais de marketing e estratégias de plataforma
O principal aprendizado desses dados é simples: a América Latina não pode ser tratada como um único mercado de marketing de influência. O tamanho da população, a quantidade de criadores ativos e a importância de cada plataforma variam bastante de um país para outro.
Para marcas e agências, isso significa que uma estratégia regional não deve começar pela escolha de uma única plataforma para toda a América Latina. O primeiro passo é entender o ecossistema de criadores de cada mercado. No Brasil, na Argentina e no Chile, o Instagram concentra a maior parte dos criadores ativos. No Peru, Equador e Guatemala, o TikTok assume uma posição muito mais forte. México, Colômbia, Venezuela e República Dominicana ficam entre esses dois cenários, com uma distribuição mais equilibrada entre Instagram e TikTok.
O mesmo vale para a avaliação do tamanho de cada mercado. A população de um país não mostra quantos criadores estão realmente disponíveis para campanhas. O Brasil, por exemplo, tem cerca de 5,7 milhões de criadores ativos, o equivalente a aproximadamente um criador para cada 37 habitantes. No México, apesar de uma população muito maior que a da Argentina, essa proporção é de aproximadamente um criador para cada 133 habitantes. Por isso, usar apenas o tamanho da população ou o número total de contas para estimar o potencial de um mercado pode levar a conclusões equivocadas.
Para planejar campanhas de marketing de influência com mais precisão, marcas e agências precisam olhar para atividade, distribuição entre plataformas e características de cada mercado, e não apenas para o número total de contas. Esses dados ajudam a entender o tamanho real do pool de criadores disponível, identificar onde cada plataforma tem maior potencial e evitar que uma estratégia que funciona em um país seja simplesmente replicada em outro.
Nota metodológica
Definição de conta de criador ativa: pelo menos 1.000 seguidores, uma publicação nos últimos 90 dias e no mínimo cinco publicações no total. As contas do Instagram, TikTok e YouTube são contabilizadas separadamente.
