Muita coisa pode mudar em um ano, ainda mais em um mercado novo e em constante evolução como o marketing de influência. Em 2026, algumas mudanças já estão claras: as taxas de engajamento estão caindo, a IA está ganhando espaço e o crescimento acelerado do TikTok continua mexendo com o mercado.
Então, o que marcas e criadores podem esperar este ano? O relatório mais recente do HypeAuditor, Panorama do marketing de influência no Brasil 2026 , reúne as principais tendências do Instagram, TikTok e YouTube e traz uma visão bem direta de para onde o mercado está indo. A seguir, os principais pontos.
A expansão da creator economy e do marketing de influência
O marketing de influência não está só crescendo, está acelerando. Em 2024, o mercado global chegou a US$ 19,8 bilhões e a projeção é alcançar US$ 31,2 bilhões até 2027. Esse avanço vem de alguns fatores importantes: o uso cada vez maior de IA, o crescimento do social commerce e a mudança das marcas para campanhas com influenciadores mais orientadas a performance.
O crescimento não para por aí. A creator economy como um todo também está em alta. Segundo o Goldman Sachs, o mercado hoje gira em torno de US$ 250 bilhões e pode chegar perto de US$ 500 bilhões até 2027. Isso mostra o quanto o marketing de influência já faz parte do ecossistema digital.
Para ter uma ideia, o marketing de influência já representa 1,98% de todo o investimento global em publicidade, que deve atingir US$ 1 trilhão. Pode parecer pouco, mas indica uma mudança real na forma como as marcas distribuem seus investimentos, saindo da publicidade tradicional e apostando mais em conteúdo criado por pessoas.
O Instagram ainda lidera em receita de anúncios, com US$ 71 bilhões em 2024, impulsionado pelos Reels e pelo social commerce. O TikTok vem logo atrás, com US$ 23 bilhões, puxado pelos formatos próprios e alto engajamento. O YouTube segue forte, com US$ 34 bilhões, combinando vídeos longos e Shorts para manter relevância.
O recado é claro: marketing de influência não é tendência passageira, já é parte importante da indústria global de publicidade.
Instagram: ainda lidera, mas o engajamento está caindo
O Instagram continua sendo a principal plataforma para marketing de influência, usada por 9 em cada 10 profissionais de marketing.
Os Reels seguem com melhor desempenho, com vídeos curtos superando posts estáticos e carrosséis. Mesmo assim, muitos influenciadores têm dificuldade para crescer. Em 2025, 35% das contas tiveram queda no crescimento de seguidores, o que mostra que o alcance orgânico está mais limitado.
A taxa de engajamento também caiu. Isso indica que o comportamento do público está mudando. Para continuar relevante, as marcas vão precisar apostar mais em conteúdo interativo e em construção de comunidade. Stories, caixas de perguntas e collabs com influenciadores devem ganhar ainda mais espaço em 2025.
Outro ponto importante é a presença constante de marcas como Shein, Netflix, o Boticário e Growth Supplements, que lideram em parcerias e menções. O sucesso delas reforça a importância de relações de longo prazo com influenciadores, em vez de ações pontuais. Para manter presença e engajamento, construir relacionamento vai ser essencial.
TikTok: a plataforma que mais cresce, mesmo com incertezas
Mesmo com discussões sobre possíveis restrições e regulações, o TikTok continua sendo a rede que mais cresce. São 91,7M de usuários ativos por mês no Brasil, o que mantém a plataforma no centro do marketing de influência.
Um dos maiores diferenciais é o alto engajamento, principalmente entre nano influenciadores, com menos de 10 mil seguidores, que chegam a uma média de 8,4%. Bem acima do Instagram.
Isso mostra que criadores menores e mais nichados continuam gerando conexões mais fortes. Para marcas que querem aproveitar o potencial viral do TikTok, faz sentido olhar com mais atenção para nano e micro influenciadores, que costumam ter públicos mais engajados e próximos.
Kate Andreeva, Head de Talent Relations na HypeFactory, resume bem: "Influenciadores maiores continuam relevantes, mas hoje dividem espaço com criadores menores no TikTok. Esses criadores produzem conteúdos mais personalizados, geram mais confiança e costumam atuar em nichos que grandes perfis não cobrem. Para as marcas, isso abre acesso a comunidades menores, mas muito engajadas."
YouTube: o equilíbrio entre vídeos curtos e longos
O YouTube segue como uma plataforma forte no marketing de influência, principalmente por conseguir equilibrar conteúdo curto e longo.
Os Shorts cresceram bastante, mas os vídeos longos continuam sendo essenciais para contar histórias, aprofundar temas e gerar conexão real com o público. É isso que ainda define a plataforma.
O principal aprendizado para 2025 é claro: usar uma estratégia híbrida. Shorts ajudam na descoberta e no alcance rápido. Já os vídeos longos constroem credibilidade, permitindo reviews detalhados, tutoriais e conteúdos mais completos.
Quando olhamos para a lista de nichos populares no YouTube brasileiro, vemos que é uma ótima plataforma para falar dos assuntos mais variados - de relacionamentos e gaming à política, religião e design. Além disso, com recursos de compra integrados crescendo, a plataforma também ganha força no e-commerce e nas conversões diretas.
Para onde vai o marketing de influência em 2026?
O marketing de influência não está desacelerando, está mudando. Em 2025, as marcas vão precisar se adaptar à queda no engajamento, usar mais inteligência artificial e priorizar autenticidade para se destacar.
Alexander Frolov, CEO e cofundador da HypeAuditor, resume bem: "O marketing de influência já é parte central das estratégias das marcas. Mesmo com desafios como engajamento inflado e queda nas taxas, a evolução da IA e a criação estratégica de conteúdo continuam impulsionando campanhas relevantes. Para ter resultado, autenticidade e engajamento são fundamentais".
O Instagram ainda domina, mas exige mais esforço para manter resultado. O TikTok segue imbatível em viralização, apesar das incertezas. O YouTube continua forte com formatos curtos e longos. E a IA está transformando tudo, desde a escolha de influenciadores até a criação de conteúdo e prevenção de fraudes.
Para marcas e criadores, 2026 vai exigir adaptação constante, uso inteligente de dados e foco em conteúdo que realmente conecte com o público. Quem conseguir se ajustar a essas mudanças com estratégia tende a se destacar.
Quer se aprofundar?
Para ver todos os dados, análises completas e benchmarks do mercado, vale conferir o relatório completo Panorama do marketing de influência no Brasil 2026 do HypeAuditor. Ele traz insights detalhados para ajudar a ajustar sua estratégia de marketing de influência com mais precisão.
