No nosso último relatório sobre as 10 marcas de beleza que mais cresceram no Instagram, analisamos quais perfis tiveram os maiores aumentos de seguidores em 2025. A lista mostra marcas que estão ganhando um destaque enorme na plataforma, não apenas porque publicam mais, mas porque sabem criar conteúdo e construir uma comunidade que realmente se conecta com o público.
Entre os destaques está a Wepink, marca brasileira de skincare e cuidados pessoais cofundada pela influenciadora Virginia Fonseca. A empresa ainda não tem presença global (pelo menos por enquanto), mas vem construindo algo muito forte ao focar no seu próprio mercado e fazer isso extremamente bem.
Em apenas um ano, a Wepink conquistou 1,8 milhão de novos seguidores, garantindo o segundo lugar no ranking. E quando a gente observa a estratégia da marca no Instagram, fica fácil entender por que esse crescimento aconteceu.
Uma marca brasileira com DNA de influenciadora
A Wepink nasceu com uma ideia bem clara: priorizar a conexão com o público local. Enquanto muitas marcas tentam se expandir globalmente desde o início, a Wepink decidiu focar quase totalmente no mercado brasileiro, crescendo primeiro dentro de casa.
Grande parte disso vem da influência da cofundadora Virginia Fonseca, uma das maiores criadoras de conteúdo do Brasil. O tom, o estilo e a presença dela aparecem em praticamente tudo na comunicação da marca no Instagram, das legendas e hashtags até os lançamentos de produtos e a forma de interagir com a comunidade.
Essa conexão pessoal faz toda a diferença. A marca passa uma sensação de proximidade, confiança e familiaridade, fatores que ajudaram a Wepink a construir rapidamente uma base de fãs extremamente fiel.
Reels como estratégia principal
A Wepink apostou 100% no formato de vídeo curto como principal tipo de conteúdo. Nas postagens analisadas no Instagram, todos os conteúdos eram Reels.
E esses vídeos não seguem aquele padrão super produzido ou editorial. Pelo contrário: eles têm um estilo mais espontâneo e pessoal, muitas vezes gravados no celular. Normalmente mostram criadores usando os produtos no dia a dia, rotinas de skincare, unboxings ou até momentos simples — como uma visita a um quiosque da Wepink em um shopping.
Entre os tipos de conteúdo mais comuns estão:
Rotinas de skincare e depoimentos pessoais sobre os produtos
Demonstrações rápidas de beleza ou cuidados com a pele
Conteúdos estilo UGC (conteúdo gerado por usuários), gravados em ambientes informais
Reels de criadores que parecem mais um diário do que um anúncio
Usar vídeos curtos dessa forma ajuda a Wepink a manter o conteúdo autêntico, próximo e fácil de consumir, sem perder relevância no algoritmo do Instagram. Isso cria um equilíbrio interessante: conteúdo que parece natural para o público, mas que ao mesmo tempo performa muito bem na plataforma.
Uma rede de influenciadores locais que gera confiança
A estratégia da Wepink também gira muito em torno de micro e nano influenciadores brasileiros, muitos deles pouco conhecidos fora de seus nichos ou comunidades. Não são perfis focados em fama ou números gigantes, são pessoas que passam uma sensação de proximidade, autenticidade e que refletem o estilo de vida do próprio público.
Com isso, a marca acabou criando algo que pode ser chamado de uma rede de influenciadores de base. Em vez de apostar tudo em algumas poucas parcerias grandes, a Wepink trabalha com um grupo maior de criadores que publicam com frequência, mostram os produtos de forma natural e ajudam a manter um tom consistente na comunicação da marca.
O volume total de conteúdo é menor do que o de marcas gigantes como a SHEGLAM, por exemplo. Mas a diferença é que a Wepink aposta em algo mais direcionado: conteúdo hiperlocal, totalmente conectado com a cultura e os hábitos de consumo do público brasileiro.
Desempenho da Wepink no Instagram em números
De março de 2024 a março de 2025, estes foram alguns dos principais resultados da marca, de acordo com os dados do relatório e análises realizadas:
| Métrica | Valor |
|---|---|
| Crescimento de seguidores: | +1,8 milhão |
| Alcance total: | 151 milhões |
| Taxa de engajamento: | 3,41% |
| Influenciadores envolvidos: | 1.613 |
| Formato principal de conteúdo: | Reels (100% das publicações analisadas) |
| Média de visualizações por post: | cerca de 16.991 |
| Média de curtidas por post: | cerca de 5.383 |
| Média de comentários por post: | cerca de 94 |
Uma taxa de engajamento de 3,41% é considerada bem acima da média do setor, principalmente para uma marca que trabalha majoritariamente com micro e nano influenciadores. Isso mostra que o conteúdo não está apenas alcançando pessoas, mas realmente gerando interação e sendo compartilhado.
O que a Wepink está fazendo certo
O crescimento da Wepink mostra que não é preciso fazer campanhas globais gigantes para ter resultados expressivos no Instagram. Alguns pontos da estratégia da marca chamam bastante atenção:
1. Foco local antes de pensar no global
A Wepink é uma marca pensada para o Brasil, e isso é totalmente intencional. O foco quase exclusivo no mercado nacional ajudou a marca a ganhar relevância cultural e criar uma base de fãs muito fiel. Para muitas empresas, principalmente no começo, essa abordagem pode ser mais eficiente do que tentar alcançar vários mercados ao mesmo tempo.
2. Reels como o principal modelo de conteúdo
Todos os posts analisados eram Reels. O formato de vídeo curto funciona muito bem para contar histórias, mostrar produtos em uso e criar conexão rápida com o público. O conteúdo da Wepink não tenta ser super produzido; ele é direto, natural e consistente.
3. Um rosto que transmite confiança
Virginia Fonseca é a cofundadora da marca e o principal rosto da Wepink. A influência dela aparece na forma como a marca se comunica, no tom das publicações e até no posicionamento dos produtos. Mesmo quem não acompanha a influenciadora consegue perceber que a marca tem personalidade própria, algo essencial em um mercado tão competitivo como o da beleza.
4. Marketing de influenciadores com cara de comunidade
Ao trabalhar com criadores menores e pessoas reais, a Wepink construiu um ecossistema de conteúdo que não parece artificial ou excessivamente publicitário. A sensação é de comunidade. E essa autenticidade tende a gerar mais engajamento e mais confiança do público.
Considerações finais
A Wepink ainda não é uma marca global, mas já está mostrando como é possível crescer de forma consistente no Instagram focando em um mercado local. A estratégia tem sido simples, mas muito bem executada: vídeos curtos, criadores com os quais o público se identifica e uma comunicação alinhada com a cultura brasileira.
No fim das contas, isso reforça uma ideia importante: não é preciso tentar alcançar o mundo inteiro para ter impacto. Uma estratégia bem focada, consistência nas publicações e conexões autênticas com o público podem gerar resultados muito fortes — principalmente quando a marca tem uma identidade clara e uma voz própria.
