Los creadores activos en América Latina son cuentas de Instagram, TikTok y YouTube con al menos 1,000 seguidores, una publicación en los últimos 90 días y cinco publicaciones en total. Según los datos de HypeAuditor, Brasil lidera con 5.7 millones de creadores activos, mientras que la plataforma dominante cambia considerablemente de un país a otro. Para marcas y agencias, este criterio ayuda a estimar el pool real de creadores disponibles para campañas en cada mercado.
Los nuevos datos de HypeAuditor analizaron cuentas de creadores en los principales mercados de América Latina utilizando este filtro de actividad. El objetivo es ir más allá del número total de cuentas e identificar a los creadores que realmente forman parte del ecosistema de influencers de cada país.
Por qué los creadores activos importan más que el número total de cuentas
La mayoría de los reportes sobre creadores contabiliza todas las cuentas que superan cierto número de seguidores. Esto puede hacer que un mercado parezca más grande de lo que realmente es, porque incluye perfiles abandonados, páginas antiguas de marcas y cuentas que alguna vez llegaron a 1,000 seguidores, pero después dejaron de publicar.
Para quienes trabajan en marketing, estas cuentas tienen poco valor. No se puede trabajar un brief, comprar medios a través de ellas ni construir una estrategia de creadores que realmente funcione.
Por eso la actividad hace la diferencia. Al considerar una ventana de 90 días y un historial mínimo de publicaciones, los datos se acercan más a la parte de la economía de los creadores con la que las marcas realmente pueden trabajar. Las cifras pueden ser menores, pero son mucho más útiles.
Los 10 países de LATAM con más creadores activos: qué revela el ranking
Brasil aparece con una ventaja enorme frente a los demás mercados de la región, con 5.7 millones de creadores activos. México ocupa el segundo lugar, con 1 millón, seguido por Argentina, con 709 mil, y Colombia, con 597 mil.
| País | Creadores activos | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|---|
| Brasil | 5.7 millones | 4.4 millones | 951 mil | 314 mil |
| México | 1.0 millón | 439 mil | 507 mil | 77 mil |
| Argentina | 709 mil | 492 mil | 178 mil | 39 mil |
| Colombia | 597 mil | 315 mil | 248 mil | 35 mil |
| Perú | 389 mil | 93 mil | 274 mil | 22 mil |
| Chile | 348 mil | 215 mil | 118 mil | 15 mil |
| Venezuela | 304 mil | 169 mil | 128 mil | 6 mil |
| Ecuador | 297 mil | 69 mil | 218 mil | 10 mil |
| República Dominicana | 296 mil | 132 mil | 149 mil | 15 mil |
| Guatemala | 135 mil | 24 mil | 107 mil | 3 mil |
El tamaño de la población explica parte del ranking, pero la proporción de creadores cuenta una historia diferente. Brasil tiene alrededor de 213.6 millones de habitantes y 5.7 millones de creadores activos, lo que equivale aproximadamente a un creador por cada 37 brasileños. Es la mayor concentración entre los diez mercados analizados.
República Dominicana está muy cerca, con aproximadamente un creador activo por cada 39 habitantes, a pesar de tener una población de apenas 11.6 millones. Chile, Argentina y Ecuador también presentan una concentración relativamente alta, con un creador por cada 57, 65 y 62 habitantes, respectivamente.
En el otro extremo están Guatemala y México. En Guatemala hay aproximadamente un creador activo por cada 141 habitantes, mientras que en México la proporción es de uno por cada 133. Esto resulta especialmente interesante en el caso mexicano: aunque el país tiene casi 133 millones de habitantes y es el segundo mercado más grande del ranking en número absoluto de creadores, su concentración de creadores activos en relación con la población es mucho menor que la de Brasil o Argentina.
¿Qué plataforma concentra más creadores activos en cada país de LATAM?
Brasil también destaca por la distribución entre plataformas. Instagram concentra la mayor parte de los creadores activos brasileños, con 4.4 millones de cuentas, muy por encima de TikTok, con 951 mil, y YouTube, con 314 mil. Argentina y Chile siguen un patrón similar, con una concentración mucho mayor en Instagram.
En otros mercados, en cambio, TikTok toma la delantera. En Perú hay 274 mil creadores activos en la plataforma, frente a 93 mil en Instagram. Lo mismo ocurre en Ecuador, con 218 mil en TikTok frente a 69 mil en Instagram, y en Guatemala, donde la diferencia es todavía mayor: 107 mil creadores activos en TikTok y apenas 24 mil en Instagram.
México, Colombia, Venezuela y República Dominicana presentan una distribución más equilibrada entre Instagram y TikTok. En México, por ejemplo, TikTok reúne a 507 mil creadores activos, frente a 439 mil en Instagram. En Colombia son 248 mil en TikTok y 315 mil en Instagram. En República Dominicana, las dos plataformas también están relativamente parejas, con 149 mil y 132 mil, respectivamente.
En el conjunto de los 10 países, Instagram sigue siendo la principal plataforma para los creadores activos, impulsada principalmente por el enorme volumen de Brasil. Pero fuera del mercado brasileño, TikTok está ganando terreno rápidamente y llega a liderar en algunos de los mercados analizados. Esto demuestra por qué una estrategia regional basada en una sola plataforma puede dejar fuera a una parte importante de los creadores.
En otras palabras, no existe una única “plataforma latinoamericana” para el marketing de influencers.
Qué significa esto para los profesionales de marketing
El principal aprendizaje de estos datos es sencillo: América Latina no puede tratarse como un solo mercado de marketing de influencers. El tamaño de la población, la cantidad de creadores activos y la importancia de cada plataforma varían considerablemente de un país a otro.
Para marcas y agencias, esto significa que una estrategia regional no debería comenzar eligiendo una sola plataforma para toda América Latina. El primer paso es entender el ecosistema de creadores de cada mercado. En Brasil, Argentina y Chile, Instagram concentra la mayor parte de los creadores activos. En Perú, Ecuador y Guatemala, TikTok tiene una posición mucho más fuerte. México, Colombia, Venezuela y República Dominicana están entre estos dos escenarios, con una distribución más equilibrada entre Instagram y TikTok.
Lo mismo aplica al evaluar el tamaño de cada mercado. La población de un país no muestra cuántos creadores están realmente disponibles para campañas. Brasil, por ejemplo, tiene alrededor de 5.7 millones de creadores activos, lo que equivale aproximadamente a un creador por cada 37 habitantes. En México, aunque la población es mucho mayor que la de Argentina, la proporción es de aproximadamente un creador por cada 133 habitantes. Por eso, usar únicamente el tamaño de la población o el número total de cuentas para estimar el potencial de un mercado puede llevar a conclusiones equivocadas.
Para planear campañas de marketing de influencers con mayor precisión, las marcas y agencias necesitan analizar la actividad, la distribución entre plataformas y las características de cada mercado, no solo el número total de cuentas. Estos datos ayudan a entender el tamaño real del pool de creadores disponible, identificar dónde tiene mayor potencial cada plataforma y evitar que una estrategia que funciona en un país simplemente se replique en otro.
Nota metodológica
Definición de cuenta de creador activa: al menos 1,000 seguidores, una publicación en los últimos 90 días y un mínimo de cinco publicaciones en total. Las cuentas de Instagram, TikTok y YouTube se contabilizan por separado.
