Il existe une dizaine de façons de trouver des créateurs, et elles ne s'opposent pas sur la qualité des profils qu'elles rapportent. Elles s'opposent sur ce qu'elles vous coûtent : les méthodes gratuites prennent du temps, les méthodes payantes en font gagner.
Cet article les passe toutes en revue, dans cet ordre. À chaque étape, la même question : combien de profils cette méthode peut-elle rapporter, et à quel coût en heures.
Avant de chercher : savoir qui vous cherchez
Une méthode de recherche ne sert à rien tant que vous ne pouvez pas décrire le profil visé. Thématique, taille de communauté, pays et âge de l'audience, budget par créateur : sans ces paramètres, tous les outils vous rendront des milliers de comptes et aucun moyen de les départager.
Si cette étape n'est pas faite, commencez par là — notre article sur les critères de sélection la détaille. La suite part du principe que vous savez qui vous cherchez, et répond uniquement à la question : où le trouver.
Trouver des influenceurs gratuitement, ou payer pour aller plus vite
Un malentendu courant mérite d'être levé tout de suite. Les méthodes gratuites ne donnent pas de moins bons créateurs que les méthodes payantes. Elles donnent les mêmes, mais moins vite et moins nombreux.
Chercher à la main dans Instagram peut très bien produire un excellent profil. Le problème apparaît quand il en faut trente, ou quand le critère est précis — une audience à 60 % française, féminine, entre 25 et 34 ans. À la main, ce filtre n'existe pas : vous ne pouvez que deviner.
Donc :
les méthodes gratuites coûtent du temps. Elles conviennent pour deux ou trois créateurs, pour un premier test, ou quand le budget outil n'est pas encore débloqué ;
les méthodes payantes coûtent de l'argent et rendent du temps. Elles deviennent nécessaires dès qu'il faut du volume, de la précision sur l'audience, ou une recherche répétable d'une campagne à l'autre.
La suite est classée dans cet ordre.
Comment trouver des influenceurs sur Instagram, à la main
Par mots-clés
Le moteur de recherche d'Instagram fonctionne mieux qu'on ne le croit. Tapez un mot-clé de votre secteur — skincare, course à pied, pâtisserie maison — et il vous rend deux choses : des publications qui parlent du sujet, et des comptes dont le nom ou la biographie contiennent ce mot.
Les deux se travaillent différemment. Les comptes sont des créateurs qui se déclarent eux-mêmes sur la thématique : c'est votre première liste. Les publications sont une porte d'entrée indirecte — un contenu vous plaît, vous remontez au profil qui l'a publié.
Par hashtags
Même principe, autre chemin. Repérez un contenu pertinent, regardez les hashtags qu'il utilise, gardez ceux qui correspondent à votre sujet, et explorez-les. Chaque hashtag ouvre sur d'autres publications, donc sur d'autres créateurs.
C'est une exploration en chaîne, et elle marche bien. Sa limite est mécanique : elle ne s'arrête jamais toute seule, et rien ne vous dit quand vous avez fait le tour.
Pour deux ou trois créateurs, ces deux méthodes suffisent largement. Pour plusieurs dizaines, ou pour un profil très spécifique, vous y passerez des journées sans garantie de résultat.
Le raccourci : l'extension navigateur
Un détail qui change beaucoup de choses si vous travaillez ainsi.
La plupart des plateformes d'influence proposent une extension de navigateur. Une fois installée dans Chrome, elle affiche les métriques de base directement par-dessus le profil Instagram que vous consultez : nombre d'abonnés, taux d'engagement, qualité de l'audience. Vous continuez à naviguer exactement comme avant, mais vous voyez les chiffres au lieu de les deviner.
Surtout, elle supprime le recopiage. Un bouton ajoute le compte à votre liste, et le profil apparaît directement dans la plateforme avec ses données, prêt à être comparé aux autres. Plus de tableur intermédiaire, plus de pseudos notés à la main que personne ne retrouve trois semaines plus tard.
C'est le seul point où le gratuit et le payant se rejoignent vraiment : la recherche reste manuelle, l'outil ne fait que l'accélérer. L'extension Chrome HypeAuditor fonctionne sur ce principe.
Les comptes suggérés par Instagram
Instagram propose une recommandation de profils similaires, et peu de marques l'utilisent alors qu'elle est gratuite et instantanée.
Ouvrez le profil d'un créateur qui vous convient. À côté du bouton d'abonnement se trouve une flèche orientée vers le bas : elle déplie une rangée de comptes suggérés, sélectionnés par Instagram pour leur proximité de contenu et d'audience.
Deux remarques. La fonction n'est pas active sur tous les profils — si la flèche n'apparaît pas, passez au suivant. Et la liste est courte, quelques comptes seulement.
En revanche, elle s'enchaîne : chaque profil suggéré a lui-même ses suggestions. En partant d'un bon créateur, vous explorez de proche en proche un voisinage entier. C'est la version gratuite et limitée de la recherche par similarité, dont la version outillée arrive plus loin dans cet article.
Les sites pour trouver des influenceurs : Google, sélections et classements
Les sélections publiées
Beaucoup de blogs et de médias publient des listes de créateurs par thématique et par ville. Cherchez influenceurs beauté Paris, micro-influenceurs food Lyon, créatrices running France : vous tomberez sur des sélections déjà faites, des interviews, des articles qui citent des créateurs en exemple.
Jouez sur les combinaisons — thématique, taille, ville, année. Chaque variante ramène des listes différentes.
Deux réserves. Ces sélections sont figées : elles reflètent le moment où elles ont été écrites, et certaines datent de plusieurs années. Et elles se recopient entre elles, donc les mêmes noms reviennent — ce sont souvent les plus gros comptes, rarement les plus pertinents pour un budget moyen.
Les classements automatiques
C'est la version vivante de la même idée, et elle est nettement plus utile.
Certaines plateformes publient des classements recalculés à intervalle régulier — chez HypeAuditor, les tops Instagram sont mis à jour tous les mois. La différence avec une sélection de blog est double : les données sont à jour, et vous pouvez croiser un pays avec une thématique.
C'est précisément ce croisement qui fait le travail. « Créateurs beauté en France », « gaming en Belgique » : vous obtenez une liste construite sur des données récentes, pas sur les souvenirs d'un rédacteur. Et comme le classement bouge, il fait remonter des profils qui n'étaient dans aucune liste il y a six mois — des nouveaux visages, exactement ce que les sélections figées ne donnent jamais.
Les événements du secteur
Salons, soirées de lancement, conférences : les créateurs y sont, et on peut y faire connaissance. La méthode existe, elle produit des relations d'une qualité que rien d'autre ne remplace, et elle a deux limites qu'il faut assumer.
Il faut y aller, physiquement. Et il faut savoir aborder des inconnus : rares sont les événements où les créateurs portent un badge qui les identifie comme tels. Le plus souvent vous passez par les organisateurs, ou vous repérez les gens qui filment.
À retenir comme un complément, pas comme un canal : une soirée peut vous donner deux excellents contacts, jamais une liste de trente profils qualifiés.
Regarder ce que font les autres marques
Voici le canal gratuit le plus sous-utilisé, et souvent le plus rentable.
Vos concurrents ont déjà fait le travail de sélection. Les marques complémentaires aussi — celles qui s'adressent à la même audience que vous sans vendre la même chose. Leurs créateurs sont, par construction, des profils dont l'audience ressemble à votre cible.
Deux endroits où regarder, sans rien payer :
leur contenu : les publications où ils republient ou remercient des créateurs ;
l'onglet Identifications de leur compte, celui qui rassemble les publications où d'autres les ont taggés. C'est là que se trouvent la plupart des collaborations passées.
La limite est la même que partout dans le gratuit : vous voyez ce qui est visible aujourd'hui, pas l'historique complet, et vous ne savez ni combien de publications chaque créateur a produites, ni ce qu'elles ont donné.
Les outils : ce que vous achetez, c'est du temps
À partir d'ici, les méthodes coûtent de l'argent. En échange, elles donnent trois choses que le gratuit ne donne pas : du volume, des critères sur l'audience, et la possibilité de refaire la même recherche à chaque campagne.
L'analyse des concurrents
C'est la version outillée de la section précédente, et l'écart est considérable.
Un module d'analyse concurrentielle ne se contente pas de lister les créateurs d'une marque. Il donne, campagne par campagne : les profils activés, le nombre de publications de chacun, les publications elles-mêmes, la démographie de l'audience effectivement touchée, une estimation du budget engagé, et les performances obtenues — portée, taux d'engagement, valeur média.
Autrement dit, vous ne récupérez pas seulement une liste de noms. Vous voyez à qui votre concurrent a parlé, combien cela lui a coûté à peu près, et ce que ça a donné. Une liste de créateurs déjà validée par quelqu'un d'autre, avec les résultats en face.
Le moteur de recherche à filtres
C'est l'outil central de toute plateforme d'influence, et celui qui remplace le plus de travail manuel.
Le principe : vous entrez des mots-clés, puis vous filtrez. Sur le créateur — thématique, nombre d'abonnés, taux d'engagement, pays, langue. Et surtout sur son audience — pays de résidence, âge, genre, centres d'intérêt. Le nombre de filtres varie d'une plateforme à l'autre, et c'est souvent ce qui les distingue.
C'est ici que la différence avec la recherche manuelle devient flagrante. « Créatrices food, 10 000 à 50 000 abonnés, audience française à plus de 60 %, majoritairement féminine, 25-34 ans » : cette requête prend quelques secondes. À la main, elle est tout simplement impossible — les données d'audience ne sont pas publiques.
La recherche de créateurs de HypeAuditor donne accès à cette base avec plus de vingt-sept filtres.
Le social listening
Un autre angle : au lieu de chercher des créateurs, cherchez des mentions.
Vous entrez un nom de marque, un produit ou un site, et l'outil remonte les publications qui en parlent sur les réseaux. Trois usages :
votre propre marque — qui parle de vous sans que vous l'ayez demandé ? Ces créateurs sont les meilleurs candidats possibles, ils vous apprécient déjà ;
vos concurrents — la même logique que l'analyse concurrentielle, mais par les mentions spontanées ;
une catégorie de produit — vous vendez du rouge à lèvres, vous cherchez qui en parle.
La différence avec la recherche interne d'Instagram est décisive. Instagram ne montre qu'une partie des publications, sans filtre et sans historique. Un outil de social listening remonte beaucoup plus de contenus et vous laisse filtrer par pays, période, taille de compte.
Dernier point, celui qui change le travail au quotidien : ces outils se mettent en veille. Le suivi média permet de s'abonner à un mot ou à une marque — chaque nouvelle publication correspondante arrive dans un fil, sans que personne ait à relancer la recherche. Vous ne cherchez plus, vous recevez.
Chercher parmi vos propres clients
Peu de marques y pensent, et c'est pourtant la source la plus qualifiée qui existe : parmi vos clients, certains sont des créateurs. Ils ont déjà acheté, ils connaissent le produit, la recommandation leur coûte peu.
Le rapprochement se fait automatiquement. Chez HypeAuditor, la fonction Influential Customers se branche sur votre boutique — Shopify, par exemple — et croise votre base clients avec la base de créateurs. Elle en compte 227 millions de comptes, ce qui laisse peu de profils passer à côté.
Sans Shopify, le principe est le même avec un export CSV de votre CRM : vous le chargez, l'outil vous rend la liste de vos clients qui ont une audience, avec leurs métriques.
La recherche par similarité
Nous avons vu la version d'Instagram, limitée à quelques comptes. En plateforme, c'est un vrai moteur.
Vous partez d'un créateur qui vous convient — thématique juste, audience conforme à votre cible — et l'outil vous rend les profils comparables. La ressemblance se calcule en général sur le contenu et sur la composition de l'audience, avec des pondérations propres à chaque plateforme.
L'intérêt n'est pas de trouver des copies. C'est de rattraper les profils que vos filtres ont manqué : un créateur qui ne s'est pas déclaré sur la bonne thématique, qui utilise un vocabulaire différent, ou qui sort de la fourchette d'abonnés que vous aviez fixée. Partir d'un bon profil plutôt que d'un mot-clé remonte des comptes qu'aucune requête n'aurait sortis.
La recherche de similitudes fait partie du moteur de recherche de créateurs.
Recevoir les candidatures : la page créateurs
Dernière méthode, et la seule qui soit passive : laissez les créateurs venir à vous.
Beaucoup de marques publient sur leur site une page dédiée aux partenariats, avec un formulaire de candidature. Version minimale et gratuite : un formulaire Google, un lien en pied de page. Ça fonctionne — mais chaque candidature arrive sans données, et il faut vérifier chaque profil à la main. Sur cent candidatures, c'est un travail à plein temps.
La version outillée résout exactement ce point. Vous créez la page dans la plateforme, avec vos propres champs, et vous l'installez sur votre site. Chaque créateur qui candidate est automatiquement analysé : son score de qualité d'audience, sa démographie, son taux d'engagement apparaissent directement dans votre CRM créateurs, sans qu'il ait eu à remplir quoi que ce soit de plus que son nom de compte.
Le tri, qui est la vraie charge de travail de ce canal, se fait tout seul.
Ces pages de candidature font partie du module de recrutement de créateurs, qui gère aussi la prise de contact et le suivi des réponses.
Questions fréquentes
Comment trouver des influenceurs sur Instagram ?
Trois méthodes gratuites : la recherche par mots-clés, qui remonte les comptes se déclarant sur votre thématique ; les hashtags, qui permettent une exploration de proche en proche ; et les comptes suggérés, accessibles depuis la flèche à côté du bouton d'abonnement sur un profil. Pour du volume ou des critères précis sur l'audience, il faut un moteur de recherche à filtres.
Existe-t-il un site pour trouver des influenceurs ?
Oui, plusieurs types. Les classements publics, mis à jour chaque mois, permettent de croiser un pays et une thématique sans rien payer. Les plateformes de marketing d'influence donnent accès à une base complète avec des filtres sur l'audience elle-même : pays de résidence, âge, genre, centres d'intérêt.
Comment trouver des influenceurs gratuitement ?
La recherche interne d'Instagram, les hashtags, les comptes suggérés, Google et les classements publics ne coûtent rien. Ils prennent du temps : comptez plusieurs heures pour une sélection de quelques profils, et aucune garantie sur la composition de leur audience.
Comment trouver des micro-influenceurs ?
Les mêmes méthodes s'appliquent, mais les petits comptes remontent mal dans la recherche interne d'Instagram et figurent rarement dans les sélections publiées. Deux approches fonctionnent mieux : les comptes suggérés à partir d'un profil pertinent, et un filtre par nombre d'abonnés dans un moteur de recherche de créateurs.
Comment savoir avec qui travaillent mes concurrents ?
Gratuitement, regardez leur contenu et l'onglet Identifications de leur compte, qui rassemble les publications où d'autres les ont taggés. Un module d'analyse concurrentielle va plus loin : profils activés, nombre de publications, budget estimé et performances obtenues.
Récapitulatif : du temps ou de l'argent
Méthode | Coût | Volume | Ce qu'elle apporte de spécifique |
Recherche par mots-clés | Gratuit | Faible | Des créateurs qui se déclarent sur le sujet |
Hashtags | Gratuit | Faible | L'exploration de proche en proche |
Comptes suggérés | Gratuit | Faible | Le voisinage d'un bon profil |
Google et sélections | Gratuit | Moyen | Du travail déjà fait, mais daté |
Classements automatiques | Gratuit | Moyen | Pays × thématique, remis à jour |
Événements | Temps et déplacement | Très faible | La qualité de la relation |
Concurrents, à la main | Gratuit | Moyen | Des profils déjà validés par d'autres |
Analyse concurrentielle | Payant | Élevé | Les profils, les budgets et les résultats |
Moteur à filtres | Payant | Très élevé | Les critères d'audience, impossibles autrement |
Social listening | Payant | Élevé | Les mentions spontanées, et la veille continue |
Vos clients | Payant | Variable | Les créateurs qui achètent déjà chez vous |
Similarité | Payant | Élevé | Les profils que vos filtres ont manqués |
Page de candidature | Gratuit ou payant | Variable | Le flux entrant, trié automatiquement |
Une remarque pour finir. Ces canaux ne se remplacent pas, ils se cumulent, et les meilleures sélections viennent presque toujours d'un croisement : un moteur à filtres pour le volume, la similarité pour élargir, le social listening pour repérer ceux qui vous aiment déjà, et un passage manuel pour juger le contenu.
Aucun outil ne regarde une vidéo à votre place.
Une fois la liste constituée, il reste à vérifier chaque profil — audience, authenticité, tenue des publications sponsorisées. C'est l'objet de notre article sur les critères de sélection. Pour couvrir la recherche et la vérification au même endroit, essayez la plateforme de marketing d'influence HypeAuditor
