L'industrie des Influenceurs

Les faux abonnés ne se voient pas sur un profil Instagram, mais ils faussent la portée, l’engagement et le prix d’une collaboration. Voici comment les repérer, à la main puis avec un outil, et les chiffres clés du marché français pour savoir quand un profil doit être écarté.

Une campagne d’influence ne se juge pas au nombre de likes. Voici les KPI à suivre selon votre objectif, les formules du CPM, du CPE, du ROI et de l’EMV, et la méthode pour mettre en place le suivi avant la première publication.

Sur TikTok, le taux d’engagement se calcule sur les vues et ne baisse pas avec la taille du compte. Voici la formule, les médianes par catégorie d’influenceurs pour la France en 2026 et la méthode pour l’utiliser dans le choix d’un créateur.

En France, le taux d’engagement Instagram médian va de 2,25 % chez les nano-influenceurs à 0,40 % chez les méga-influenceurs. Voici les deux formules de calcul, sur les abonnés et sur les vues, et les benchmarks par catégorie d’influenceurs, en France et dans le monde.

Les maisons de luxe ont les moyens d’acheter des publications en masse, et c’est justement ce qu’elles évitent. Voici les trois stratégies d’influence qu’elles appliquent selon leur catalogue et leur clientèle, ce que chacune achète vraiment, et comment choisir celle qui convient à votre marque.