Para encontrar pequenos influenciadores no Instagram, combine buscas por palavras-chave e hashtags com a análise de seguidores, marcações e menções à sua marca. Ferramentas de marketing de influência também ajudam a filtrar criadores por nicho, localização, faixa de seguidores e características da audiência.
Neste guia, vamos considerar pequenos influenciadores os nanoinfluenciadores, com 1 mil a menos de 10 mil seguidores, e os microinfluenciadores, com 10 mil a 50 mil. Essas faixas variam entre classificações. Para escolher parceiros, avalie também o conteúdo e o público de cada perfil.
A seguir, você verá 18 métodos para encontrar esses criadores dentro e fora do Instagram e montar uma lista de candidatos para a campanha.
Como encontrar nano e micro influenciadores no Instagram?
No próprio Instagram, você pode buscar pequenos influenciadores por tema, explorar sugestões de perfis e identificar quem já interage com a marca. Antes de salvar um candidato, confira se ele publica sobre o seu nicho com frequência e está na faixa de seguidores desejada
Faça uma pesquisa por palavras-chave no Instagram
Use a busca do Instagram para pesquisar termos que descrevem o nicho e o tipo de conteúdo desejado. Para uma marca de equipamentos de treino, por exemplo, teste “treinador TRX”, “instrutor TRX” ou “aulas TRX”. Explore os resultados disponíveis e abra os perfis que publicam sobre o assunto.
Revise cada perfil para conferir a faixa de seguidores, a localização, os temas publicados e a frequência das postagens. Quando a campanha for local, combine o tema com o nome da cidade ou região.
Encontre pequenos influenciadores no Instagram usando hashtags
Se você tiver as hashtags certas em mente, como hashtags relevantes para a indústria, produto ou localização, uma busca por hashtag também pode revelar potenciais parceiros influenciadores de menor porte. Abra os conteúdos encontrados e confira quais perfis publicam sobre o tema com frequência. Salve os criadores relevantes para continuar a análise depois.
Teste também variações das hashtags. Uma marca de skincare pode pesquisar #cuidadoscomapele e #rotinadeskincare, por exemplo. Compare os perfis encontrados e observe se o assunto aparece regularmente no conteúdo, além da publicação em que a hashtag foi usada.
Busque menções à sua marca
Pesquise o nome da marca e confira também as menções ao @perfil nas notificações disponíveis. Observe o contexto de cada publicação antes de incluir o criador na lista. Identifique aqueles que frequentemente destacam você em suas postagens ou deixam avaliações positivas. Se perceber que têm um interesse genuíno na sua marca, avalie o engajamento deles, bem como o tamanho e a qualidade de seus seguidores.
Criadores que já usam e recomendam seus produtos podem ser bons candidatos a uma parceria. Verifique se a menção foi espontânea ou patrocinada e se o público do perfil corresponde ao público da campanha.
Revise a página Explorar no Instagram
A página Explorar do Instagram mostra conteúdos que o algoritmo da plataforma acredita que possam te interessar. Ela seleciona posts com base nas contas e publicações com as quais você interage e é atualizada conforme sua atividade e interesses mudam.
Explore conteúdos relacionados ao seu setor e abra os perfis que chamarem atenção. Confira o número de seguidores e o histórico de publicações de cada candidato. Use essas recomendações junto com a busca por temas para ampliar a lista.
Explore as sugestões de perfis
Ao visitar o perfil de um criador relevante, confira as sugestões de outras contas, quando disponíveis. Abra os perfis relacionados e avalie quais produzem conteúdo sobre o mesmo nicho. As sugestões servem como ponto de partida; cada conta ainda precisa passar pelos critérios da campanha.
Confira quem marcou a sua marca em publicações
Confira a área de publicações em que o perfil da marca foi marcado. Abra os posts e Reels e observe quem os publicou e em qual contexto. Recomendações, recebidos e críticas podem aparecer nessa área. Inclua na lista os criadores que tenham afinidade com a campanha e atendam à faixa de seguidores desejada.
Use o Instagram Insights
Contas comerciais e de criadores podem acessar a ferramenta de análise nativa do Instagram, o Instagram Insights. Entre outras coisas, você pode verificar o alcance do seu conteúdo, quão engajante ele é e quantas vezes seus reels foram reproduzidos. Identifique postagens que geraram muita interação e reels que tiveram muitas visualizações. O Instagram Insights mostra dados da sua própria conta. Aqui, ele ajuda a identificar publicações da marca cujos comentários vale analisar.
Leia os comentários das publicações selecionadas e abra os perfis de quem participa das conversas sobre os produtos. Verifique se essas pessoas criam conteúdo regularmente, têm entre 1 mil e 50 mil seguidores e alcançam um público relevante para a campanha.
Analise seus seguidores
Revise os seguidores da marca e procure perfis que publiquem sobre o seu setor. Cruze essa pesquisa com quem comenta, menciona ou marca a empresa com frequência. Confira o conteúdo, a faixa de seguidores e a audiência dos candidatos; a posição na lista de seguidores não deve ser usada como prova de afinidade ou engajamento.
Como encontrar nano e micro influenciadores no Instagram com ferramentas?
Ferramentas de marketing de influência ajudam a buscar pequenos criadores e comparar perfis com os mesmos critérios.
No HypeAuditor, você pode combinar busca de influenciadores, análise de perfis e recursos de recrutamento. A seguir, veja como aplicar essas opções à sua campanha.
Use filtros na ferramenta de Descoberta de influenciadores
Selecione o Instagram na ferramenta de Descoberta de influenciadores e defina a faixa de 1 mil a 50 mil seguidores. Depois, refine a pesquisa por tema, localização e características da audiência. Separe nanoinfluenciadores e microinfluenciadores quando quiser comparar perfis de portes semelhantes.
A busca da HypeAuditor permite usar filtros de localização, faixa de seguidores, taxa de engajamento e características da audiência. Para um nicho específico, teste a categoria ou palavras-chave relacionadas ao conteúdo. Confira se o filtro de localização se refere ao criador ou ao público.
Por exemplo, uma marca pode buscar criadores de moda na Argentina com 1 mil a 50 mil seguidores e taxa de engajamento acima de 1%, refinando também a localização, a idade e o gênero da audiência. O percentual é apenas um exemplo de filtro; avalie o engajamento em comparação com perfis de nicho e porte semelhantes.
Encontre nano e micro influenciadores semelhantes com Lookalike
Muitas marcas querem trabalhar com criadores semelhantes àqueles com quem já fizeram campanhas de sucesso. Outras marcas têm alguns grandes influenciadores em mente, mas eles são caros demais para a próxima campanha. Uma busca por perfis semelhantes pode ajudar a ampliar a lista nesses dois casos.
No Lookalike da HypeAuditor, selecione o Instagram e informe um criador ou uma lista de referência. A ferramenta sugere contas semelhantes a partir de critérios como temas, idioma e características da audiência. Confira quais resultados estão na faixa desejada e avalie o conteúdo para verificar a afinidade com a marca.
Confira as contas em alta e mais mencionadas
Consulte as contas em alta no dashboard do HypeAuditor para identificar perfis em crescimento no Instagram. Confira o período e os critérios do ranking e procure criadores na faixa de seguidores adotada pela campanha.
Use os filtros disponíveis na lista para refinar a pesquisa e confira se a localização indicada se refere ao criador ou à audiência.
Os rankings de contas mais mencionadas também podem ajudar a encontrar nomes para investigar. Observe quem mencionou o perfil, em qual conteúdo e no período apresentado. Uma menção pode fazer parte de uma campanha, de uma recomendação ou de outro tipo de conversa; avalie o contexto antes de considerar uma parceria.
Confira as campanhas de influenciadores dos seus concorrentes
Você pode revisar manualmente o feed do Instagram dos seus concorrentes, post por post, tentando identificar pequenos influenciadores com quem eles trabalharam. Também pode verificar quem os marcou na aba "Marcado". Ferramentas de análise ajudam a reunir essas informações quando você precisa comparar muitos perfis e publicações.
No HypeAuditor, você pode acompanhar menções e hashtags ou consultar a Análise de Concorrentes para investigar campanhas, conteúdos e criadores associados a uma marca. O relatório apresenta métricas de desempenho e audiência, além de estimativas de orçamento e indicadores como EMV (valor de mídia ganho). Essas estimativas não representam a receita efetiva do concorrente.
Use os filtros disponíveis no relatório para procurar nanoinfluenciadores e microinfluenciadores. Depois, avalie os dados de audiência, o conteúdo e as métricas de cada candidato. Uma menção encontrada ajuda a mapear perfis, mas não comprova, sozinha, uma parceria comercial.
Salve os perfis que atendem aos critérios da campanha e use os mais relevantes como referência para uma busca por semelhantes. Antes do contato, confira a afinidade com a marca e possíveis restrições de exclusividade.
Crie programas de embaixadores para pequenos influenciadores
Marcas que colaboram com pequenos influenciadores no Instagram geralmente buscam parceiros que conheçam bem o setor, usem e gostem de seus produtos, e compartilhem essa experiência com outros usuários nas redes sociais.
Crie uma página de inscrição com os critérios do programa, as entregas esperadas, a duração e a remuneração ou os benefícios previstos. A HypeAuditor permite criar landing pages para receber candidaturas. Divulgue a página nos canais da marca e avalie os perfis inscritos com os mesmos critérios usados na busca ativa.
Monitore conversas nas redes sociais
No Social Listening do HypeAuditor, selecione o Instagram e configure uma menção a perfil ou uma hashtag para acompanhar. A ferramenta reúne perfis que usaram esses termos e acompanha novas menções. A documentação informa uma janela histórica de até 90 dias, sujeita aos limites do recurso.
Analise os conteúdos encontrados para entender o contexto das menções. Confira quais criadores têm entre 1 mil e 50 mil seguidores, publicam regularmente sobre o seu setor e alcançam uma audiência compatível com a campanha. Salve os candidatos para uma análise mais detalhada antes do contato.
Outras formas de encontrar nano e micro influenciadores no Instagram
Pesquise criadores no Google
Use o Google para pesquisar criadores por nicho e localização. Se você procura influenciadores de pets no Canadá, por exemplo, teste “influenciadores de pets Instagram Canadá” e termos equivalentes no idioma do público desejado. Abra os perfis encontrados e confira a faixa de seguidores no Instagram.
Para buscar perfis diretamente, teste uma consulta como site:instagram.com "pets" "Canadá". Se encontrar um criador relevante fora da faixa desejada, use o perfil como referência para procurar contas semelhantes. Confira o conteúdo e a atividade atual de cada candidato.
Verifique outras plataformas de mídia social
Muitos criadores de conteúdo estão presentes em várias redes sociais para alcançar públicos mais diversos e enriquecer seu conteúdo com postagens e vídeos de diferentes formatos. Por isso, amplie sua busca de influenciadores para outras plataformas. Estude criadores do YouTube em seu nicho que compartilhem seus valores e publiquem conteúdo interessante. Busque aqueles que têm uma base de inscritos modesta e incluem sua conta do Instagram em suas bios.
No TikTok, pesquise temas, hashtags e menções relacionados à campanha. Ao encontrar um criador relevante, confira se ele também mantém um perfil no Instagram e avalie o conteúdo e a audiência nessa rede.
Facebook, Twitter e LinkedIn também podem revelar candidatos valiosos. Embora muitas vezes sejam ofuscados pelo TikTok e Instagram, vale a pena explorar grupos e comunidades relevantes, que podem ser pontos de encontro de criadores menores.
Contrate uma agência de marketing
Uma agência especializada em marketing de influência pode ajudar a buscar e selecionar parceiros. Muitas delas têm uma rede extensa de influenciadores e a experiência necessária para encontrar os parceiros certos para você. Pesquise agências antes de entrar em contato. Leia estudos de caso e avaliações sobre elas, e verifique seu portfólio. Certifique-se de que já tenham trabalhado com empresas do seu setor e compreendam suas necessidades.
Crie uma campanha de UGC e identifique pequenos criadores
Uma campanha de UGC (conteúdo gerado pelo usuário) pode revelar clientes e seguidores que já publicam sobre seus produtos. Convide a comunidade a mostrar como usa os itens da marca e acompanhe os perfis participantes.
Observe como cada participante apresenta o produto e se o conteúdo combina com a campanha. Uma publicação de UGC é um ponto de partida para a busca; confira o histórico do perfil e a audiência antes de propor uma parceria.
Essas campanhas podem revelar indivíduos fiéis, com alguns milhares de seguidores. As empresas precisam monitorar o conteúdo dos participantes e analisar seus perfis para identificar aqueles que apresentam seus produtos de forma atraente e se alinham com a mensagem da marca.
FAQ: perguntas frequentes sobre pequenos influenciadores no Instagram
Como verificar a audiência de um pequeno influenciador no Instagram?
Peça ao criador dados recentes do Instagram Insights ou use uma ferramenta de análise de influenciadores. Confira a localização, a faixa etária e os indicadores relevantes para a campanha, quando disponíveis. Diferencie dados fornecidos pelo próprio perfil de estimativas de ferramentas. O Insights da conta da marca não mostra os dados privados dos seguidores de outro criador.
Qual taxa de engajamento um pequeno influenciador deve ter?
Não há um percentual que determine sozinho se um perfil é adequado. Compare criadores de nicho e porte semelhantes, usando a mesma fórmula e o mesmo período de análise. Leia os comentários e observe o desempenho de várias publicações. O filtro de 1% usado neste artigo é um exemplo de busca, não um critério universal de qualidade.
Quantos pequenos influenciadores uma marca deve contratar?
A quantidade depende do objetivo, do orçamento e das entregas da campanha. Monte uma pré-seleção com candidatos que atendam aos mesmos critérios e compare as propostas antes de definir o número de parceiros. Quando houver dados disponíveis, considere também a sobreposição entre as audiências, pois contratar mais perfis não garante alcançar mais pessoas diferentes.
Finalizando
Comece pelas buscas no Instagram e pelas pessoas que já interagem com a marca para conhecer o nicho e reunir os primeiros candidatos. Use ferramentas quando precisar comparar muitos perfis com os mesmos critérios. Antes de entrar em contato, confirme a afinidade do conteúdo, a composição da audiência e o desempenho recente. Os 18 métodos ajudam a ampliar a busca; a seleção final precisa seguir os objetivos da campanha.
