Descobrindo sinais de alerta nas métricas dos influenciadores do YouTube com a ferramenta do HypeAuditor

Para avaliar um influenciador do YouTube antes de contratar, compare o crescimento de inscritos, o desempenho dos vídeos e a composição da audiência. Investigue mudanças incomuns considerando o formato, o tema e o histórico do canal. Um pico de visualizações ou uma taxa de engajamento baixa, isoladamente, não comprova fraude.

Neste artigo, mostramos como interpretar os indicadores do Relatório do YouTube da HypeAuditor e identificar situações que merecem investigação antes de uma parceria. Para conhecer o processo de avaliação que reúne audiência, crescimento e autenticidade das interações, consulte o guia sobre como identificar influenciadores falsos.

Visão Geral do Canal

Ao abrir o relatório de um influenciador do YouTube, você verá a seção de Visão Geral. Ela exibe as principais métricas, incluindo o número total de inscritos, crescimento de inscritos, frequência de postagem de conteúdo, e as médias de visualizações e engajamento de vídeos e Shorts. Desempenhos e crescimentos excepcionais são marcados em verde, os médios em amarelo e as tendências alarmantes ou incomuns em vermelho.

Ao interpretar o exemplo abaixo, confira o período de cada indicador antes de comparar os resultados. Analise vídeos e Shorts separadamente, pois os formatos podem apresentar desempenhos diferentes. Se os Shorts tiverem resultados mais fortes, examine também seu conteúdo e sua audiência para avaliar se esse formato combina com a campanha. A frequência de publicação, sozinha, não explica as mudanças no número de inscritos.

Pontuação de Qualidade do Canal (CQS)

A Pontuação de Qualidade do Canal (CQS) é um indicador da qualidade geral do canal e é a primeira métrica importante que as marcas visualizam no relatório analítico. A CQS é uma pontuação de 1 a 100, calculada por meio de aprendizado de máquina. Ela inclui os seguintes quatro elementos:

1. Influência do criador: considera indicadores como número de inscritos, relação entre visualizações e inscritos, estabilidade das visualizações e frequência de publicação. A documentação também menciona a relação entre avaliações positivas e negativas, mas as contagens de “Não gostei” são privadas no YouTube desde 2021. Portanto, esse dado não deve ser apresentado como uma métrica pública disponível para qualquer canal.

2. Qualidade do público: Isso envolve a distribuição de gênero e idade, a localização do influenciador e o alinhamento do público.

3. Credibilidade do canal: Avaliamos a correlação entre picos súbitos de visualizações, quedas de visualizações, a autenticidade do público e o crescimento de seguidores.

4. Engajamento dos espectadores: Comparamos a relação entre visualizações e comentários, a relação entre comentários e visualizações, a relação entre votos positivos e visualizações, e o número de comentários e reações em comparação com influenciadores semelhantes.

Use a CQS para orientar a análise inicial e consulte os indicadores que explicam a pontuação. Uma classificação alta não garante resultados, e uma classificação baixa não comprova fraude. A decisão também deve considerar o público, o formato contratado e o desempenho de conteúdos semelhantes ao que a marca pretende produzir.

Exemplo de CQS Excelente e Ruim

Demografia do Público

Os dados demográficos ajudam a avaliar a compatibilidade da audiência com a campanha, mas não demonstram envolvimento em fraude. Consulte as estimativas disponíveis no relatório e, quando necessário, complemente a análise com dados do YouTube Analytics fornecidos pelo criador. Verifique se cada informação descreve inscritos, espectadores ou a audiência ativa analisada, pois esses grupos podem ser diferentes.

Compare a localização e o idioma da audiência com os mercados que a campanha pretende alcançar. O criador pode morar em outro país e ainda reunir um público relevante para a marca. Conteúdos com alcance internacional, legendas e temas de interesse global também podem explicar diferenças entre a origem do canal e a de seus espectadores.

Uma divergência geográfica ou de idioma, isoladamente, não comprova compra de inscritos. Confira os dados disponíveis, os vídeos que atraíram essa audiência e os esclarecimentos do criador antes de concluir que existe manipulação.

Crescimento de Inscritos

Além do número e da qualidade do público, verificar o gráfico de crescimento do público permitirá que você saiba se o influenciador do YouTube está aumentando sua base de fãs online ou perdendo inscritos.

Use os comparativos do relatório para contextualizar o crescimento e confira o período analisado. Uma linha constante pode ser compatível com crescimento orgânico, mas não comprova a autenticidade da audiência.

Ao encontrar saltos ou quedas, procure explicações no histórico do canal, como vídeos que ganharam alcance, colaborações ou mudanças na programação. Cruze o crescimento com visualizações e interações antes de investigar uma possível manipulação. Para entender como esses sinais entram na avaliação, veja como funciona a detecção de influenciadores falsos na HypeAuditor.

Engajamento

As diversas métricas de engajamento e a taxa de engajamento fornecem às empresas informações sobre o impacto do conteúdo de um criador. O YouTube já oferece dados chave, como o número de visualizações e comentários, que são um bom ponto de partida para avaliar a qualidade dos vídeos.

Um vídeo com muitas visualizações e poucas interações merece uma análise de contexto. Compare conteúdos de formato, duração e tema semelhantes, observando também há quanto tempo foram publicados. Essa diferença, sozinha, não demonstra uso de bots nem abandono do vídeo. Para avaliar se as pessoas continuam assistindo, peça ao criador os dados de retenção e duração média da visualização no YouTube Analytics.

Ver que um influenciador do YouTube está crescendo consistentemente as visualizações de seus vídeos é bom quando as marcas visam alcançar um público amplo. No entanto, analisar a relação entre visualizações e reações mostra o quão bem o criador entretem o público.

O gráfico de Distribuição de Desempenho dos Vídeos mostra a variação entre visualizações e reações: cada ponto representa um vídeo. Pontos próximos indicam resultados mais semelhantes; uma distribuição dispersa mostra maior variação. Esse histórico ajuda a construir estimativas, mas não garante o desempenho da próxima publicação.

Já a métrica de visualizações nos primeiros 30 dias usa os últimos dez vídeos para calcular a média de visualizações nesse intervalo após a publicação. Ela deve ser diferenciada do total de visualizações recebido pelo canal nos últimos 30 dias.

Se a taxa de engajamento cair ou variar muito, compare vídeos e Shorts separadamente e confira quais publicações entram no cálculo. Mudanças de tema, formato e distribuição podem alterar os resultados. Leia também os comentários para entender se as interações têm relação com o conteúdo. Quando houver mensagens repetidas ou outros padrões suspeitos, aprofunde a investigação com o guia sobre como identificar engajamento falso.

Conteúdo

Ao revisar o conteúdo, observe os vídeos, as curtidas públicas e os comentários disponíveis. O YouTube não exibe publicamente a contagem de “Não gostei”; o proprietário do canal pode consultar esse dado no YouTube Studio. Mesmo quando o criador compartilha essas informações, interprete as avaliações junto com o tema do vídeo e o contexto das respostas. Elas não demonstram, sozinhas, baixa qualidade ou fraude.

A análise de segurança de marca do Relatório do YouTube da HypeAuditor usa modelos de aprendizado de máquina para examinar as legendas dos últimos 30 vídeos e sinalizar nove categorias de conteúdo potencialmente sensível. Revise os vídeos sinalizados para entender o contexto e sua compatibilidade com a marca. Essa avaliação trata de adequação do conteúdo, um critério diferente da autenticidade da audiência.

A análise de sentimento estima a proporção de comentários positivos, negativos e neutros a partir de textos e emojis. Leia uma amostra das mensagens para entender a quem ou a que elas se referem: comentários negativos podem expressar tristeza sobre o assunto do vídeo, por exemplo, sem representar rejeição ao criador. Comentários neutros podem conter perguntas ou observações sem emoção explícita; essa classificação não comprova indiferença, presença de bots ou falta de potencial comercial.

Resumindo

Aqui está! Este artigo fornece todos os insights cruciais que você encontra no relatório de um influenciador do YouTube. Claro que você pode coletar dados diretamente da plataforma e trabalhar com isso, mas nossos relatórios consideram dados históricos e benchmarks da indústria ao calcular as estatísticas.

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